看过《查理和巧克力工厂》这部电影吗？其实里面那种童话色彩已经渐渐渗透我们的生活：从网络、货架到实体店面。

“如果你们的巧克力有自己的个性和人格，那会是什么？”

“一个古典优雅的人，可能是个男的。”立陶宛巧克力公司 Chocolate Naïve 的联合创始人 Arunas Matacius 这样回答道。

奥地利巧克力公司 Zotter Chocolate 中国区负责人 Julia Zotter 给出的答案则截然不同：“很难描述，估计会是个吃货，哦，一个厨师，疯狂而极具实验精神的厨师。他志愿尝试各种新事物，是个非主流的人，但也喜欢大众的口味。”这个定位高端的巧克力品牌不断在研发新口味和新项目，目前已有约 400 种：覆盆子味，豆浆味，辣味……

巧克力可能是包容性与可塑性最强的产品。它可以流动，可以千变万化，被加工成各异的形式以及拥有数百种口味～普通的巧克力消费者，或许说不上材料成分、可可含量等，却不难数出自己曾吃过哪些板状和金币状的巧克力，还有那些五颜六色的巧克力豆等等。

如果说越来越多的食品品牌都会藉由出色的包装视觉在最短的时间里催促顾客做出购买决定，那巧克力公司一定是当中的翘楚：“嘿，我们不仅好吃，而且能让你快乐，让你感到这世界多么美好。”

Chocolate Naive

那个选择做个古典男人的 Chocolate Naïve 公司信奉“Simple is very complex”的概念，而品牌最着名的亦是“回归本真”，其系列全以纯白为包装，每块巧克力就像一本风格清新的小书。书的封面上只有一名骑着独轮车的男士，以及用数字标示的可可含量。

“任何设计都该有它的灵魂和故事，而我们的每块巧克力都讲述了一个小故事，它或许关乎我们的回忆，也可能关于本地传统，比如说到山野里采蘑菇，看看蜜蜂什么的。 ”Matacius 对《好奇心日报》这么说。

对很多巧克力品牌而言，包装不仅仅是为了抢眼夺目、让顾客从货架上取下商品那么简单，而还拥有与顾客加以沟通的部分。

它除了最先让消费者意识到手上的巧克力背后有个品牌，而这个品牌也有属于它自己的生命、故事、独特的性格、价值观和处事方式等，有着一追求某梦想的精神！除此之外，也是令人能够记忆深刻，使顾客能一次次回头的重要部分。

The Grown Up Chocolate

英国巧克力品牌 The Grown Up Chocolate 的包装上印有孩子的照片，古灵精怪的小孩偷穿妈妈的高跟鞋，或者戴上宽檐帽举起望远镜朝远处看。

这个品牌是这么说的：自己的巧克力既符合成年人的口味，又能满足他们的怀旧情怀，帮助他们找回长大后就再也没嚐过的童年时代的巧克力味道。